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    品牌宣傳:離不開“新意”亦或是“心意”

    2015-04-20 15:13 來源: 大照明 分享到:
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    內容摘要:作為企業與客戶之間溝通最有效的方式,品牌宣傳可以提高企業知名度、塑造企業形象、建立企業美譽度、培養品牌忠誠度,為促進企業的發展起到事半功倍的作用。

    □ 整理/李隆潔

    作為企業與客戶之間溝通最有效的方式,品牌宣傳可以提高企業知名度、塑造企業形象、建立企業美譽度、培養品牌忠誠度,為促進企業的發展起到事半功倍的作用。

    但品牌宣傳不是一蹴而就的事情,既要著眼于服務現實的營銷需求,又要兼顧到企業品牌資本的積累,這是一個長期的過程。2015年,在照明行業,又有哪些品牌宣傳讓我們眼前一亮呢?


    ▲鴻雁“together情侶燈”亮相電影《土豪520》北京發布會。

    電影植入

    鴻雁“together情侶燈”亮相電影《土豪520》

    今年3月,杭州鴻雁電器作為電影合作伙伴參加了電影《土豪520》的北京發布會,并將100多盞鴻雁最新自主研發的智能臺燈——together情侶燈送到劇組手中。

    鴻雁最新自主研發的智能臺燈——together情侶燈在吳鎮宇主演的電影《土豪520》中扮演了重要的角色,雖然沒有一句臺詞,但是演技頗佳的“together”卻搶了男女主角不少的風頭,成為片中男女主人公情感發展和劇情推進的主要牽連。

    這一次的合作,除了“主要演員”“together”以外,劇中所出現的其它客串“群眾演員”——影片場景中出現的其它各種臺燈、床頭燈等燈具,均為鴻雁LED產品。想知道吳鎮宇扮演的土豪究竟是如何用“together”臺燈和遠在異國他鄉的女主隔空傳情的嗎?關注電影《土豪520》吧!

    點評:跑車、手機、電腦,甚至是房地產,產品的電影植入如今已是“只有想不到,沒有做不到”,并成為廣大群眾越來越喜聞樂見的形式。照明行業也不例外,據分析,在電影中植入品牌廣告、產品,不僅減少了客戶對單純廣告宣傳、產品宣講等的反感,反而能吸引更多受眾來觀看,在無形地傳播了其品牌。想必,這也是鴻雁與它的“together”被關注的原因所在。


    ▲嘉美照明與央視廣告簽訂投放合作協議。

    電視廣告

    嘉美照明廣告登陸央視

    “專注照明,我們只做好燈,好燈,你懂得!”2015年情人節,中央一套《新聞聯播》前五分鐘黃金時段所出現的這則關于嘉美照明的廣告頗讓人耳目一新。

    而這則廣告同時也在LED照明業內引起了一番轟動。今年以來,嘉美照明分別在中央一套、中央二套、中央七套三檔衛視的黃金時段播放了這則廣告。10秒的廣告片將嘉美所有的自信都展示出來,而這份自信主要還是來自于嘉美30年的沉淀。

    在今年3月的嘉美照明30周年慶典上,嘉美照明正式與北京中視天晴陽光廣告有限公司牽手,并簽訂了廣告協議。據悉,北京中視天晴陽光廣告有限公司創立于2001年,是中國廣告界集媒體資源,整合營銷傳播于一身的最具實力的綜合性傳播集團之一,公司形成了以中央電視臺為中心,以各大衛視為基本點的點、線、面全覆蓋的獨特媒體資源優勢,為客戶提供整合營銷傳播服務。

    點評:品牌傳播是企業打造品牌的核心,而媒體平臺的選擇又是企業品牌傳播的關鍵環節。許多品牌案例已經證明了央視廣告宣傳對企業品牌傳播所起到的重要作用,其可以達到專業、時尚和國際化的品牌傳播效果。當然,宣傳平臺選擇固然重要,企業自身的品牌實力亦不容忽視。嘉美30年的沉淀才是其市場信心的真正來源。

    形象大使

    陽光照明力邀陸毅出任“陽光大使”

    今年1月,陽光照明喜迎40周年的同時,邀請陸毅出任“陽光大使”。創立于1975年,行事風格一貫低調的陽光照明此次高調聘請陸毅作為“陽光大使”,原因有:

    1、陸毅良好的社會形象、時尚的外型和超高的人氣符合陽光照明現有和未來的發展方向;

    2、深入人心的顧家好男人形象契合陽光照明的產品理念,為消費者提供極致的產品體驗,同時帶來溫暖的情感共鳴。

    點評:“形象大使”的宗旨之一是為更多有理想、有追求的人提供“夢想的機遇”,推廣照明企業的經營理念,為企業帶來相應的品牌效應?!靶蜗蟠笫埂蓖ㄟ^與照明企業的合作,依托大使本人的社會影響力以及個人魅力開展相關的推廣宣傳工作,對于引導消費經濟行為等有著不可忽視的作用,而且這種作用收效快,影響大。


    ▲雷士照明董事長兼CEO王冬雷(前排右)為女子雙人10米跳臺獲獎者頒獎。

    體育營銷

    雷士助力2015年國際泳聯世界跳水系列賽

    隨著2015年國際泳聯世界跳水系列賽亞洲賽場圓滿落下帷幕,4月24日其將移師歐洲,相繼在俄羅斯喀山及英國倫敦舉辦,雷士照明將繼續攜手國際泳聯,助力跳水系列賽在全球完美綻放。此番,雷士照明“另辟蹊徑”,借力國際泳聯,在深化品牌內涵、提升品牌美譽度等基礎上,實現品牌全球化布局和擴張上,產生了神奇效果,成為照明行業體育營銷不可抹去的一筆。

    作為全球領先的照明企業之一,雷士照明的海外市場業務一直穩步推進。隨著全球新興市場的快速發展,這些國家和地區在照明產品上的需求也在逐漸加大。正因如此,2015年雷士照明加大了對海外新興市場的拓展力度,雷士照明董事長兼CEO王冬雷表示,未來,雷士將大力推進“NVC品牌”在全球主流渠道的銷售,在全球復制英國市場的成功經驗,全面加速雷士海外市場的擴張,重點開拓印度、巴西、中東和非洲市場等新興市場。

    點評:如今,體育賽事越來越受到普通老百姓的關注,這為企業進行體育營銷提供了強大的群眾基礎。體育營銷以其特有的公益性、互動性和成本效益優勢成為廣大廠商愈發青睞的品牌傳播方式。

    體育營銷的商業魅力毋庸置疑,只有遵循一定的營銷模式才可能在達到營銷目標的同時,將風險降到最低。而體育營銷帶給贊助商們的將是一場集合“智慧、運氣和實力”為一體的殘酷營銷戰爭。

    戰略結盟

    飛樂音響與“硬漢”施瓦辛格并肩作戰

    4月13日,飛樂音響總經理莊申安與R20國際區域氣候行動組織(簡稱:“R20”)主席阿諾·施瓦辛格在上海簽訂了《戰略合作協議》。根據協議,飛樂音響在成為R20全球戰略伙伴之際,同意就R20成員所在地區,尤其是美國、非洲、巴西和其他雙方均認同的組織內推廣LED項目方面與R20通力合作。

    飛樂音響公司同意每年支付5萬美元R20國際區域氣候行動組織成員費。R20國際區域氣候行動組織將在鑒定、開發及執行全球項目方面給予飛樂音響公司所需支持。飛樂音響公司將出席R20全球重要會議,在R20智慧城市項目中推廣“亞牌”LED產品。R20同意上海飛樂音響股份有限公司及上海亞明照明有限公司,在合同執行期限內使用R20商標(LOGO)。R20同意在合同執行期限內,在其網站、刊物等明顯位置,標示上海飛樂音響股份有限公司及上海亞明照明有限公司為其戰略合作伙伴。

    據悉,R20國際區域氣候行動組織是由美國前加州州長阿諾·施瓦辛格和其他國際領導者在和聯合國合作的框架下于2010年成立的非盈利組織,致力于與志同道合的科技企業一起拓展低碳項目,整合全球線上、線下資源,聯通供需兩端順利完成各個項目。

    飛樂音響表示,公司與R20的合作,是公司國際化戰略的重要組成部分。此次戰略合作有利于公司“亞牌”LED產品在國際市場上的推廣,有助于提升公司品牌形象,加快公司綠色照明產業的發展。

    點評:與國際環保組織合作是照明企業對外傳播品牌、產品、理念等的重要渠道,而綠色照明是帶有較強公益色彩的全球性事業,世界各地、各類公益性質的民間組織在綠色照明事業中發揮著不可替代的作用。照明企業與國際非盈利性組織結盟,致力于為全球低碳環保作出貢獻,兩者實現資源互補,充分地發揮了各自的作用,一舉多得。

    ■小編有話說

    品牌宣傳到底多重要?

    有人認為,廣告無疑就是“用錢砸出來的宣傳”,在當今信息趨于碎片化、消費者趨于理性化的時代,廣告的效果正在逐漸減弱。于是,大眾對品牌宣傳的要求愈發苛刻,為此,照明企業必須做出改變。

    做深市場調研、做好產品定位等環節,誠然可以為企業“加分”,但是經營品牌除此之外,還需要的是什么呢?是宣傳,是推廣。目前,照明行業一線品牌爭搶天下,要想打勝這一場仗,“品牌推廣”是最為關鍵的環節之一,為了企業的良好發展,為了最終的勝利,品牌宣傳必須要加強,必須要有“創意”、“新意”和“心意”。

    對于企業、品牌來說,合適的宣傳可以提高知名度、增加銷售量、獲得更多合作機會。由此可見,選擇一個正確且新穎的宣傳方式對于企業的發展來說,是至關重要的。


    ▲雷士照明董事長兼CEO王冬雷(前排右)為女子雙人10米跳臺獲獎者頒獎。


    文章來源:大照明 作者:李隆潔
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