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    陳忠毅:什么是真正的產品思維?

    2015-11-06 15:24 來源: 大照明 分享到:
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    內容摘要:“互聯網+”時代,產品的本質是“連接的中介”,過去承載具體功能,現在承載趣味與情感。而企業則從“工業時代以商品為中心”轉變為“互聯網時代以用戶為中心”,從“經營實物”轉變為“經營用戶”,用戶成為零售商“最重要的資產”以及“變現的基礎”。

    陳忠毅,中國經濟管理大學MBA,燈飾照明行業資深營銷策劃人,中山市歐塞家飾用品有限公司聯合創始人,123逆襲行動歐塞妹妹通路快建系統發明人,168顛覆計劃歐塞寶寶終端贏利系統發明人,擅長將品牌營銷和直復式營銷兩大營銷流派與互聯網思維深度融合。

    “互聯網+”時代,產品的本質是“連接的中介”,過去承載具體功能,現在承載趣味與情感。而企業則從“工業時代以商品為中心”轉變為“互聯網時代以用戶為中心”,從“經營實物”轉變為“經營用戶”,用戶成為零售商“最重要的資產”以及“變現的基礎”。那么,問題來了:

    什么是真正的產品思維?

    產品思維究竟重要在哪兒?

    設計師如何修煉產品思維?

    產品思維和創新之間又有什么千絲萬縷的關系?

    產品思維對互聯網化的產品又產生什么潛移默化的影響?

    如何利用產品思維解決不同維度的沖突?

    一言以蔽之,“互聯網+”時代,功能成為必需,情感成為強需。進入“互聯網+”時代,產品生命周期“快進”,對很多企業來說,根本來不及從產品積累到品牌,就如流星劃過。在一款產品可以顛覆一個巨頭的時代,產品的重要性前所未有,但“產品優秀”并不等同于“技術領先”。

    如羅振宇所說,“工業時代承載的是具體功能,互聯網時代承載的是趣味和情感?!币嗳鐔滩妓顾?,“我們正處于技術和人文的交叉點”,功能屬性自然是產品的必須屬性,但情感屬性上升為一個優秀產品的標配。我們心甘情愿為iPhone付出高溢價,并非因為它比其它手機有更多功能,而是在為“出色的設計與體驗帶來的美感”買單。

    在我看來,企業應始終堅信優秀的產品能為其直接帶來可觀的用戶、粉絲群體,基于這個群體,企業往往還可以開展更多業務,實現利潤遞延。當企業能夠經營自身的產品社群,做到營銷和產品合一、粉絲和用戶合一,那么,未必要通過產品直接盈利,有更多的盈利方式可供探索。

    (本欄目文章僅為作者個人觀點,不代表本報立場。)

    文章來源:大照明 作者:陳忠毅
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