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    中國照明行業已經進入“存量市場”狀態!

    2017-12-19 16:00 來源: 大照明 分享到:
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    內容摘要:轉眼間就到了2017年年底,各個企業也在忙著盤點這一年的收成。近期,大照明也走訪了一些企業和商家,傾聽他們對2017年照明市場的一些觀點和看法。站在不同的立場和角度,每一家企業、每一個商家的觀點都不盡相同,對2017年自身的收成也有不同的態度。不過,大家有一個共同的困惑,就是“感覺生意一年比一年難做!”

    轉眼間就到了2017年年底,各個企業也在忙著盤點這一年的收成。近期,大照明也走訪了一些企業和商家,傾聽他們對2017年照明市場的一些觀點和看法。站在不同的立場和角度,每一家企業、每一個商家的觀點都不盡相同,對2017年自身的收成也有不同的態度。不過,大家有一個共同的困惑,就是“感覺生意一年比一年難做!”

     

    在市場經濟行為中,一種是理性的分析,立足于數據說話;一種是感性的分析,我們稱之為“商業嗅覺”。企業也好,商家也好,對“生意難做”的感覺,就是一種“商業嗅覺”。當大家都有這種“生意難做”的感覺的時候,就說明照明市場真的增長乏力了!

     

    大照明全平臺認為,中國照明行業已經進入“存量市場”狀態!

     

    何謂“存量市場”?就是相對飽和的市場,也就是低增長或者不增長的市場。根據CSA的統計數據顯示,中國照明行業市場規模2011年是3648億元;2012年是4196億元;2013年是4700億元;2014年是5200億元;2015年是5640億元;2016年是5780億元。中國照明行業市場增長速度則依次是20%、15%、12%、10%、8%、5.5%。從這一系列數據來看,未來中國照明行業市場將穩定在6000億元左右,增長幅度變窄,已經進入“存量市場”狀態!(注:對于中國照明行業市場規模,不同單位的統計方法、統計口徑不同,數據也存在差別,但是數據所體現的狀態都是增幅變窄。)

     

    由于中國照明行業進入“存量市場”狀態,因此眾多企業和經銷商的市場競爭,就是對存量市場的競爭。由于前些年的高速增長態勢,企業和商家都可以從增量市場獲得收入,因此就會感覺生意沒有那么難做。如今感覺“生意難做”,其實質是“存量市場”狀態下的市場競爭更加激烈所導致!

     

    即使在中國照明行業進入“存量市場”狀態的時候,我們依然可以看到,以歐普、雷士、佛山照明、陽光照明等上市公司為代表的優秀品牌企業,依然保持著銷售額年均增長20%以上!而在大照明全平臺發布的“大照明百強榜”中,百強企業的年銷售額也都有大幅度增長。如此一來,優秀品牌企業又在存量市場不斷瓜分更大的市場份額,不斷開創一個又一個業績新高!當中國照明行業整個市場規模處于“存量市場”狀態下,眾多中小型企業和商家的市場自然就被“切割”了,就會感受到“生意越來越難做了!”

     

    同樣的,雖然整個中國照明行業處于“存量市場”狀態,但是不同品類領域的表現又有所不同。眾所周知,最近3年來,得益于景觀照明、亮化工程的推動,戶外景觀亮化照明企業的業績得到大幅度的提升,利亞德、洲明、名家匯、華體等上市公司均受益于此。但是,由于這一塊工程大部分是由企業直接獲得訂單,商家的“好處”并不多。而景觀亮化照明市場強勁增長,在整體市場規模變化不大的情況下,自然其他品類的市場規模下滑,如普通光源和普通商照品類,這也體現在相應領域的企業和商家過日子的“感覺”上。

     

    當然,2017年,還有一批企業日子過得“滋潤”,那就是部分以外銷為主的照明企業。為啥他們日子過得不錯?這是因為全球照明行業目前還是“增量市場”狀態!具體情況,且待下回分解!

     

    文章來源:大照明 作者:王小鋒
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